La importancia de los colores en el diseño gráfico para señalización turística

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Los colores influyen en nuestras emociones sin que nos demos cuenta. Este es extremadamente importante en el diseño gráfico para señalización turística. Elegir el o los matices adecuado para cualquier cartel que guíe, informe o alerte a los viajeros es algo de vital relevancia para poder transmitir un mensaje.

Toda la imagen de una campaña turística es algo más que una cuestión de gustos del diseñador gráfico. Hay que tener en cuenta muchos elementos para establecer una comunicación impecable con los turistas.

Cuando se trata de señalización turística se trata de hacer un cartel que llegue al público y refleje una meta específica. Por ejemplo, si se trata de turismo volcánico, de cuevas o viajes geológicos, por lo general, las señales informan de las rutas seguras, así como de las precauciones que se deben tener al visitar los lugares peligrosos.

En el caso de un paseo para conocer el patrimonio de Sevilla como la Iglesia del Salvador muy seguramente la señalética turística gire en torno a la historia del templo, su construcción o el estilo arquitectónico que predomina.

En otras palabras, el diseño gráfico para señalización turística debe cumplir una función determinada que va de la mano con la intencionalidad de cada cartel. Por supuesto, antes se deben entender la diferencia entre señalización y señalética.

La primera es más genérica y universal. Ejemplo de ella son las señales de tránsito que son homologadas y normalizadas y que se usan por igual en Madrid o en Tokio.

La segunda es más amplia y libre y posee tanto imágenes como textos y gráficos y se diseña y fabrica en función del lugar en específico. Para ampliar esta diferenciación puedes hacer clic aquí.

Entonces, el color en el diseño gráfico para señalización turística tiene una importancia que va más allá de algo estético. Imaginemos la entrada a un parque de diversión temático con señalética blanco y negro de aspecto solemne.

Seguramente no captará la atención de los turistas, ni transmitirá la diversión que el lugar tiene para ofrecer. Más bien es propio de una esquela funeraria.

El color como elemento óptico

El color no es más que un fenómeno óptico. Esta es la explicación desde el punto de vista científico y la puedes entender en nuestro artículo de prismáticos para miradores. Sin embargo, para el ser humano evoca emociones y expectativas y es esencial para quien los contempla.

Al diseñar señales turísticas, la elección y combinación de colores es una buena decisión puede producir una conexión perfecta con el público, haciendo que se sienta reconocido y atraído por las ofertas.

El color en diseño gráfico para señalización turística tiene el potencial de provocar muchos sentimientos y emociones en los seres humanos.

La psicología del color

Los sentimientos, emociones o sensaciones que transmiten los colores es lo que se conoce como psicología del color. Esta disciplina del saber se centra en comprender cómo percibimos y nos comportamos en presencia de diversos tonos.

Asimismo, explica los sentimientos que evocan y cómo influyen en nuestra conducta, la cual se ve afectada, a su vez,  por diversos códigos y tradiciones culturales. Sin embargo, hay que tener en cuenta que las experiencias personales pueden influir en nuestra forma de ver todas las señales y no solo las turísticas.

Por eso, antes de crear un cartel o publicidad para los viajeros, el diseño gráfico para señalización turística tiene como labor fundamental comprender ciertos conceptos básicos sobre el color y los sentimientos que evoca.

Los diseñadores gráficos investigan a fondo las gamas y tonos de cada marca y sus múltiples combinaciones.

Desde Turismo de Observación te daremos algunas pistas sobre el significado del color en el diseño de carteles de señalética para visitantes a lugares de interés. Eso sí, dejaremos de lado las señales de tránsito que están normalizadas con determinados colores como el rojo para alertas de peligro, el amarillo para indicar obstáculos en carretera y los azules para estaciones de gasolina o restaurantes.

El azul

El azul en el diseño gráfico para señalización turística es el tono del equilibrio, la tranquilidad, la seguridad, la relajación, la limpieza y la higiene. También se le asocia con el agua y el cielo.

La tradición cultural occidental lo identifica con la masculinidad y los atributos asociados a ella. Por eso se emplea mucho en carteles de parques acuáticos, playas, museos, bancos y corporaciones turísticas que desean transmitir solidez y seriedad.

Los carteles con predominio de azul y blanco son usuales en hospitales, spas y establecimientos relacionados la salud y la medicina.

El rojo

Es el color más vinculado al amor, la pasión, la energía, la alegría y se relaciona en el mundo occidental con el peligro. Junto al verde evoca el apetito y estimula de la toma de decisiones.

Suele formar parte de carteles turísticos dinámicos. No obstante, es un color que debe utilizarse con precaución y como complemento mas no como protagonista para evitar infundir en el turista una sensación de peligro u hostilidad.

Aun así el diseño gráfico para señalización turística echa mano de él cuando se trata de lugares  relacionados con la energía o el riesgo como los deportes extremos o parques temáticos con tirolinas o montañas rusas vertiginosas.

El verde

Es el color de la naturaleza, la ecología y la vegetación. Se le asocia a no solo a los espacios naturales, sino también a la comida sana y orgánica.

En consecuencia, es el color ideal para señales de senderos, parques nacionales, campamentos, playas y actividades al aire libre.

El diseño gráfico para señalización turística también lo usa para señalética ligada a la salud como hoteles de relajación, spas, restaurantes vegetarianos o veganos y todo aquel cartel que requiera transmitir un aspecto natural y sostenible.

El amarillo y el naranja

Estos colores se asocian con el sol, el calor, la iluminación, la felicidad y el verano. También es un tono usado en el mundo de los niños y jóvenes, donde predomina la diversión y la alegría.

Aunque, hay que tener cuidado al usarlos en señalética turística porque también puede indicar advertencia, ya que se utiliza en señales de tránsito de alerta.

El negro

Es el tono que más fácil y comúnmente se relaciona con la elegancia, la opulencia, la grandeza y la sofisticación. Hay que señalar, empero, que en occidente se asocia estrechamente con la muerte, el terror y la tristeza.

En el caso del diseño gráfico para señalización turística sirve para las líneas divisorias, los títulos y sus tonos grises funcionan de forma tal que crean contraste y equilibrio en un cartel.

Foto: La importancia de los colores en el diseño gráfico para señalización turística

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